LA SFIDA
Raccontare in modo autentico e coinvolgente la trasformazione che Merck ha reso possibile nella gestione della sclerosi multipla: da un percorso verso una nuova libertà ritrovata. L’obiettivo era creare uno spazio che non parlasse solo di terapie, ma di vite che ricominciano a muoversi, progettare, viaggiare, insomma essere libere.
L’IDEA
Che sapore ha la libertà? Abbiamo dato forma a questa domanda rendendo protagonista dello stand, un iconico van Volkswagen anni ’60: simbolo di avventura e spirito libero, circondato da un ambiente immersivo che evocava paesaggi aperti, leggerezza e possibilità. Per amplificare l’esperienza e creare un legame emotivo con i prodotti, abbiamo ideato due gusti di gelato che ne richiamassero i colori. Il gusto è infatti uno dei sensi più legati alla memoria: attraverso questa esperienza sensoriale, i visitatori potevano “assaporare” la libertà e portare con sé un ricordo tangibile e positivo del brand. Perché la libertà ha più valore quando una terapia la rende possibile.
