Come raccontare la PFIC – una malattia rara, complessa e poco conosciuta – in modo chiaro, coinvolgente e memorabile? L’evento aveva un obiettivo ambizioso: rafforzare il posizionamento dell’azienda come punto di riferimento nelle malattie rare, aumentare la conoscenza della patologia, consolidare il valore della nuova terapia e, soprattutto, ingaggiare gli specialisti attraverso un’esperienza capace di lasciare il segno.
La vera sfida era costruire un evento con contenuti altamente scientifici che risultasse memorabile allo specialista e che facesse collegamento con il prodotto. Ci siamo messi nei panni dei bambini: perché la PFIC condiziona ogni momento della giornata: prurito incessante, notti insonni, stanchezza costante. È una presenza silenziosa ma ingombrante, difficile da spiegare e ancor più difficile da affrontare.
Abbiamo trasformato la malattia in qualcosa di concreto: un mostro. Ma non uno qualunque. Il nostro mostro – grazie all’efficacia del prodotto – non fa più paura. Quella creatura che prima rappresentava prurito, dolore e insonnia, ora ha perso il suo potere e si è trasformata in un compagno buffo, colorato e inoffensivo. L’idea creativa prende vita con uno storytelling emotivo e una visual identity giocosa, dove il mostro – in stile cartoon 3D – diventa simbolo del cambiamento: da incubo a mascotte.
Un messaggio forte e semplice, che arriva dritto al punto: oggi i bambini con PFIC possono guardare sotto il letto… e sorridere.
