LA SFIDA
Come rendere tangibile e profondo l’impegno di oltre 25 anni di Merck nella Sclerosi Multipla nel Congresso SIN? Il brief richiedeva di raccontare una storia di continuità, innovazione terapeutica e vicinanza concreta ai medici, con l’obiettivo di rendere lo stand memorabile e fortemente ingaggiante. La vera sfida era far sperimentare in prima persona ai neurologi la realtà quotidiana della malattia — il burden terapeutico, le limitazioni motorie e il valore della qualità di vita.
L’IDEA
Abbiamo lavorato sulla tangibilità della presenza di Merck nella sclerosi multipla: una presenza concreta, solida, vicina, che si può percepire e “toccare con mano”.
Lo stand prende forma proprio attorno al senso del tatto, trasformandolo in elemento narrativo ed esperienziale. Materiali, superfici e interazioni diventano espressione di una presenza reale e rassicurante, capace di raccontare Merck come un’istituzione autorevole, affidabile e profondamente vicina ai pazienti e alla comunità della SM.
L’ingaggio si collega ancora di più al senso del tatto invitando i visitatori con un’attivazione immersiva: indossando un guanto che simula le alterazioni sensoriali e la perdita di sensibilità causate dalla patologia, i neurologi affrontano gesti semplici della quotidianità, come scartare e afferrare una caramella. Un’esperienza immediata che trasforma la conoscenza clinica in empatia profonda, rendendo memorabile la promessa di Merck: essere al fianco di medici e pazienti, in ogni gesto.
