LA SFIDA
In oncologia è in atto una rivoluzione che cambia radicalmente la gestione del paziente. Novartis guida questa svolta nelle aree del tumore al seno e della prostata, offrendo nuove opzioni terapeutiche capaci di agire dove le cure tradizionali non bastano più. Perché con Novartis non si ferma la storia della malattia: si riscrive. E ogni paziente ha una possibilità in più. Come raccontare questo Game Changer?
L’IDEA
Landing on a new era è il concept che dà forma e voce a questa rivoluzione: un viaggio simbolico verso una nuova frontiera della medicina, dove innovazione e umanità si incontrano. Come nella conquista di Marte, anche in oncologia l’impresa più grande è superare i limiti conosciuti. Novartis dimostra che questo atterraggio nel futuro è già realtà.
All’interno dello stand Novartis al congresso AIOM, il visitatore viene immerso come se stesse davvero camminando su Marte: il ledwall mostra un astronauta che si muove accanto a lui, mentre il pavimento morbido restituisce la sensazione reale del suolo del pianeta. Lo stand diventa così un’esperienza personale: ogni medico sceglie la propria tuta d’astronauta, simbolo della missione condivisa di spingersi oltre e di accompagnare il paziente in un viaggio verso nuove possibilità di vita.
