Merck partecipa a un convegno Sin parlando di prodotto e della sua soluzione rivolta ai pazienti di Sclerosi Multipla. Il brief chiede di valorizzare il concetto di “terapia personalizzata”. La metafora del sarto calza a pennello ma occorre visualizzarla in modo originale. Come? Trasformando l’allestimento in una vera e propria sartoria per dare alla metafora una efficace tridimensionalità. È il messaggio che diventa scenografia con stimoli multisensoriali che coinvolgono i medici. In poche parole: uno spettacolo “su misura”.